Le push-up de Wonderbra fête ses 20 ans

La marque de sous-vêtements Wonderbra fête les 20 ans de son push-up, le soutien-gorge ampliforme qui a représenté “une révolution“ dans la lingerie en embellissant les décolletés des femmes.

Regardez-moi dans les yeux“ : le push-up de Wonderbra a 20 ans

“Regardez-moi dans les yeux. J’ai dit les yeux“, disait la pulpeuse top model Eva Herzigova dans la publicité de Wonderbra en 1994. Ce push-up remontait et rapprochait les seins et faisait gagner une taille de soutien-gorge.“Ça a été une vraie révolution. (…) Avec le lancement du push-up, Wonderbra répondait à une attente des femmes“, a dit Véronique Carn, directrice marketing de la marque pour l’Europe de l’Ouest.

Adriana Cernanova, ambassadrice Wonderbra, porte un soutien-gorge “Wonderbra Chic Lace“ noir. ©Wonderbra
L’ampliforme avait été créé dans les années 60 par la styliste canadienne Louise Poirier, raconte Denis Bruna, conservateur au musée des Arts décoratifs à Paris et commissaire de l’exposition “La mécanique des dessous“, qui vient de se terminer. “Mais la mode était alors aux poitrines menues; les femmes les plus actives ne voulaient pas porter de soutien-gorge. Ca a été un flop“, raconte-t-il.
En revanche, à partir des années 80, “les poitrines sont redevenues à la mode, et ça continue encore aujourd’hui“, poursuit Denis Bruna.“Dans les années 90, la mode valorisait les courbes (…) Le succès du Wonderbra a été immédiat“, raconte Véronique Carn. Elle parle de “dizaines de millions“ de push-up vendus, sans donner de chiffres précis.Et “si en 1994, on portait le push-up de manière occasionnelle, aujourd’hui, c’est devenu un produit du quotidien“, fait-elle valoir. Wonderbra et tant d’autres marques le déclinent maintenant en plusieurs modèles, sans bretelle, plus ou moins rembourré etc.“Le Wonderbra est emblématique des soutien-gorge ampliformes“, renchérit Denis Bruna. “Ensuite quasiment toutes les marques ont lancé leur ampliforme“, souligne-t-il.L’apparition du Wonderbra “fait partie des grandes dates de la lingerie. Dans l’exposition + La mécanique des dessous + (qui présentait des pièces du XIVe siècle à aujourd’hui, ndlr), nous devions en présenter un“, explique le conservateur.Wonderbra fait partie, comme Dim et Playtex, du groupe DBApparel, qui appartient au fonds d’investissement américain Sun European Partners.Source : Relaxnews